Olhar para o espelho e se enxergar bela é algo simples, mas também difícil para muitas mulheres. Umas por desânimo, outras pelas condições financeiras. O sábado de hoje (19) será de reconstrução, alegria e embelezamento para mulheres da capital carioca e da capital soteropolitana. A L’Oréal, líder em cosméticos capilares vai promover durante todo o dia transformações que vão além da cor dos cabelos e reforçam a autoestima das mulheres. A Niely Cor&Ton —uma de suas mais conhecidas marcas — irá transformar gratuitamente mais de 100 mulheres em cada uma dessas cidades, tornando-se uma das maiores ações de coloração capilar já realizadas no Brasil.
A iniciativa parte de um insight poderoso de que o cuidado com os cabelos está diretamente ligado à autoestima e autoconfiança. No Brasil, um dos maiores mercados capilares do mundo, o cabelo é uma extensão fundamental da identidade feminina, o que justifica a sofisticação da consumidora em todas as classes sociais. Dentro desse contexto, a campanha “A mudança que não sai da sua cabeça” evidencia, ao mesmo tempo, a qualidade do produto e o compromisso da marca em democratizar o acesso à coloração sem amônia, ampliando a educação sobre essa tecnologia. Além disso, a ação reforça o papel da marca como agente de impacto positivo nas comunidades onde está presente.
A ação acontece das 9h às 19h, simultaneamente no Parque Madureira (Rio de Janeiro) e no Parque da Cidade – Parque Joventino Silva (Salvador), cidades estratégicas para a marca por sua forte conexão com o público de Niely Cor&Ton. As consumidoras poderão comparecer aos locais a partir do início da programação para agendar seu horário e garantir a transformação. Além do serviço gratuito de coloração com a linha 0% Amônia, que proporciona uma mudança segura, eficaz e duradoura, o evento contará com ativações voltadas para o autocuidado, autoestima e conteúdos educativos sobre a tecnologia sem amônia e sua aplicação prática em casa.
Alunas da Escola de Beleza do Grupo L’Oréal atuarão como coloristas, reforçando o compromisso da marca com a formação profissional e a geração de oportunidades. No local, também será possível se inscrever para a próxima turma da Escola. Como parte do legado social da ação, Niely fará a doação de lavatórios e secadores para ONGs parceiras, ampliando o impacto positivo nas comunidades. Produtos da marca também serão distribuídos ao público passante.
“Niely Cor&Ton é a marca líder há muitos anos porque tem excelente performance de cor e muita qualidade a um preço acessível. Mas, além de oferecer um produto democrático, a marca também entrega autoestima para essas mulheres, porque acreditamos na beleza como uma expressão de autoconfiança, aceitação e empoderamento. Com essa ação, queremos mostrar que transformar o visual é também uma forma de transformar histórias, ampliando o acesso a uma beleza única e poderosa para todas”, afirma Arnaud Mesange, Diretor de Marketing de Marcas Brasileiras do Grupo L’Oréal.
Refletindo seu olhar inclusivo, a marca tem investido continuamente para oferecer produtos que traduzem o seu DNA plural. Prova disso são as embalagens, que contam com 50% de representatividade de modelos negras e pardas, uma ampla variedade de tipos de cabelo e corpos reais. A linha 0% Amônia também incorpora sinalização em braile nas embalagens, ampliando o acesso à informação e reafirmando o compromisso de Niely com uma beleza verdadeiramente inclusiva.
Além das ativações presenciais nas capitais, a campanha “A mudança que não sai da sua cabeça” também ganha força no ambiente digital, com influenciadores e criadores de conteúdo amplificando a mensagem da transformação, com o objetivo de tangibilizar que colorir o cabelo vai muito além da estética. O público será impactado por conteúdos inspiradores e reais, que reforçam os benefícios da coloração Cor&Ton 0% Amônia e convidam para os eventos no Rio de Janeiro e em Salvador. A ação também contará com consumidoras testando o produto em casa e compartilhando suas experiências, criando uma rede de histórias autênticas que fortalecem a mensagem da campanha nas redes sociais e nas plataformas da marca.
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